超耐磨超硬超防滑+最新干粒技術 寶羅拉再推差異化瓷磚星光石

來源:陶城報 作者:陳超怡 2019-09-10 點擊:1353次 A- A+

要“將差異化進行到底”的寶羅拉,其差異化戰略主要體現在產品和營銷的差異化。

過去30年,隨著大批陶瓷品牌及產品不斷涌入,同質化現象愈演愈烈,一場殘酷的價格戰此起彼伏……如今,消費群體逐漸趨向精致化、內涵化,瓷磚時尚化和個性化的消費量正在快速增加,寶羅拉瓷磚董事長盧若新認為,“差異化”是陶瓷品牌的核心競爭力所在,堅持走差異化路線的品牌企業將在激烈的競爭中嶄露頭角。

 

寶羅拉瓷磚董事長盧若新介紹新品

從2017年品牌創辦至今,寶羅拉瓷磚一直始終堅持差異化的品牌理念。從品牌本身來看,差異化不止是一句口號,更不是產品端的一個環節,而是一套貫徹始終的品牌體系。而要“將差異化進行到底”的寶羅拉,其差異化戰略主要體現在產品和營銷的差異化。

 

發布全新品類星光石

“技術控”盧若新,每年都會推出其創新產品為行業帶來驚喜。繼新現代仿古、繼29度柔光磚、無光石后,2019年,寶羅拉瓷磚推出全新的產品品類——星光石,同時還補充了鉑金奢華系列和進口巖板2大系列產品。

寶羅拉750×1500(mm)星光石一磚雙面,分別為星光面和啞光面。星光面采用啞光金剛干粒+星光鉆石干粒+18°星光柔拋技術,這項技術可達到減少光污染的效果。啞光面采用啞光金剛干粒+星光鉆石干粒,亮度低至6°以下,在保持超強防滑性能的基礎上,可做到100%無光污染。

 

寶羅拉全新品類星光石

寶羅拉星光石具有7大優勢特征:

1. 超強耐磨:相比普通全拋大理石亮面磚,3倍以上耐磨度;

2.超強硬度:莫氏硬度6以上,比亮面類全拋大理石釉高1~2級;

3.超強防滑:同比亮面磚高2級;

4.超強防污:對比普通仿古磚高1個級別,跟亮光磚同級;

5.精細化干粒技術:啞光金剛干粒/星光鉆石干粒只有普通半拋干粒的1/10粒度;

’6.精細化星光18°柔拋,保持粒子狀,立體感強,質感細膩;

7.星光鉆石干粒新技術:在啞光的基礎上加入星光鉆石干粒,裝飾設計美感強。


在黑白灰泛濫的當下,盧若新以色彩、光澤來開辟差異化空間。鉑金奢華系列是配套無光石做二度、三度燒的產品,以6 0 0 × 1 2 0 0(mm)作為主要規格 ,現有藍寶石、奇跡、星際穿越、中國元素、黑貓5款新品。

 

鉑金奢華系列

此外,寶羅拉首次推出進口巖板MAX系列,規格分別有2400×1200×6(mm)2400×1200×9(mm)3200×1600×9(mm),將面向大家居方向展開深度戰略合作。寶羅拉巖板的特點是:其原料鋁含量比普通產品高3-4個點,白度高一倍,采用3D高精度數碼噴墨滲透 技術,分辨率高達400dpi,更好地還原真石肌理與質感。超大規格、多個系列連紋/無限連紋,從視覺上全方位延展空間,使空間更顯開闊。

 

寶羅拉連紋巖板

 

產品+服務+場景+效果四位一體

消費者越來越趨向精致化、內涵化、個性化、多樣化,陶瓷企業依靠擴大產能來贏得市場的競爭,已變得越來越難行。”據寶羅拉瓷磚董事總經理范玉成分析,隨著中國經濟結構轉型政策的漸趨明朗,消費升級、城市化進程的加快,市場競爭的重點已經開始轉向品牌的競爭,差異化將成為陶企領先市場的不二法寶

2019年,寶羅拉把“新設計·新奢華”作為全新戰略定位,持續立足全球視野,打造輕奢華品牌,利用工藝差異化及品牌豪華感進行消費升級,創差異化認知與體驗,造奢華視覺與終端,保證品牌的整體健康發展與認知,從而達到提升市場競爭力。

接下來,寶羅拉品牌將繼續完善場景營銷、效果營銷、服務營銷,將圍繞產品、服務、場景、效果4個方面提出差異化舉措。

 

寶羅拉展廳無光石展示區

目前寶羅拉擁有無光石、柔光石、超白、新現代四個系列,每個系列有單獨的品類銷售。在場景差異化方面,將形成寶羅拉獨特的標準SI系統,按照展廳銷售流程節點控制,將門店銷售過程邏輯融入到展廳設計之中,以“快、慢、停、坐”為銷售節點,形成2019版最新門店展示規范。

而在服務差異化方面,通過售前專業方案、鋪貼瓦工指導和售后定期回訪,通過口碑形成轉介紹,由此建立標準化的服務營銷體系。

為更好地實現效果差異化,寶羅拉瓷磚董事長盧若新攜手香港思承國際設計創始人陳錦光,由陳錦光操刀,共同打造寶羅拉終端專賣店3.0版本。

 

 

未來三年,將差異化進行到底的寶羅拉,把戰略目標瞄準陶瓷行業TOP20品牌。

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